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理财产品的用户分析(线上理财市场及人群大数据分析)

高银金融网 |

由于互联网理财的日益普及和富有吸引力的新兴数字理财产品涌现,大幅降低了理财的门槛,中国居民的现金和活期存款正向更多元化的理财投资逐步转化。大家有没有发现,身边的理财老司机越来越多了?年纪也越来越轻了? 数据显示,2015年以来,中国互联网理财用户规模呈现逐年增长的趋势,而增速逐年下降,2020年用户规模为6.05亿人,增速为14.4%。中国个人可投资资产(剔除房产投资)的规模预计将从2019年的160万亿元增长至2025年的287万亿元,期间年均复合增长率为10.3%。

理财产品的用户分析理财产品的用户分析

从线上理财市场APP使用情况来看,2020年互联网理财移动端用户增长快速,或许与疫情有关,工作夜里唤醒了人们的理财意识。从线上理财用户对手机理财APP人均单日访问时长变化来看,人均使用时长由9.1分钟增长至年末的12.1分钟,人均单日访问时长有了较大幅度的增长,对于居民移动端碎片化时间的占用比例加大,也反映了用户对于线上理财的重视程度,愿意花费更多的时间通过移动端进行互联网理财操作。

理财产品的用户分析

从理财人群画像整体来看,80后依旧是理财人群主力,90后紧随其后。其中90后95后年轻人对于互联网理财的接受度更高,超七成首次购买理财产品是在线上。男性是线上理财的主力用户,人数占比高达70%。在理财观上,他们普遍能接受一定亏损,追求稳健增长。在理财金额上,男性的投入也高于女性。对比来看,女性线上理财则相对保守和谨慎,对低风险产品的选择率更高,这也使得她们的亏损人数占比低于男性。

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其中理财人群在地域分布上,呈现出高度集中,一二线城市的线上理财人数远超过三线城市,合计占比超过60%。从地域来看,理财人群占比最高的城市为北京,占比13.32%,上海占比12.37%,浙江、广东、江苏紧随其后排名前五。

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从理财人群投资理财结构来看,储蓄存款仍是家庭金融资产配置中最大的一块,占半壁江山。其次是银行理财产品,总规模18.55万亿,占15%左右。股票、债券、基金等资本市场投资占居民总投资的14.52%,保险投资占10%。其余是现金和其他高风险投资。调研数据显示,在未来,男性相对更偏好大宗商品、股票等高风险产品,女性则更愿意向基金、国债等中等风险产品进阶。

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在理财投资金额上,投资者投资理财金额普遍在2000-7999元之间,这一人群的占比合计达到59.7%,以工资收入理财为主,可见中国互联网理财用户多为中高收入群体。其中,投资理财金额小于2000元的人群占比20%,8000-12000元以上占比15%。拥有较为稳定的收入来源是理财的一个重要条件,且这类群体由于工作等原因,对于互联网理财这种操作简单、渠道多元的理财方式更为青睐。

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理财本质上是一种财富增值手段,高收益的理财方案不一定是好方案,适合自己的方案才是好方案,因为收益率越高,其风险就越大。与此同时国人的理财需求也呈现多样化,理财时空维度也发生了转变。对此作为财富管理的供给方——传统金融机构和非金融机构也将迎来行业的新变化、新挑战,在理财行业如何进一步发掘更多可以引发理财需求的场景,是业界需要进一步探索的问题。

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